Body of Knowledge

Atrapadas sin salida. Imágenes de mujer y de pareja en telenovelas y publicidad
by Rosa María Alfaro Moreno; Alicia Quezada Chávez

Abstract:
Este texto nos plantea una serie de dilemas en torno a la mediación y recepción de dos géneros que muestran con bastante transparencia narrativas sobre relaciones de poder entre varones y mujeres. Partiendo de la descripción y construcción de tipologías en torno a los roles y valores asignados a varones y mujeres, en telenovelas y publicidad. Se propone una lectura sobre las mismas. Esta es contrastada con las representaciones de varones y mujeres en cinco ciudades del país. Un mérito del texto es este intento por generar una reflexión sobre la relación de receptores de publicidad y telenovelas de distintos sectores sociales y de cinco ciudades del país, con la oferta televisiva. El texto marca con claridad el punto de vista desde el cual se enuncia el análisis e interpretación de la data producida: hay una apuesta por la emancipación de l@s ciudadan@s, a partir de lecturas críticas de la oferta televisiva. Un asunto interesante que propone es que la realidad de la recepción es bastante compleja. Se puede saber que una telenovela presenta imágenes estereotipadas y tradicionales de varones y mujeres, se puede discrepar con dicha mirada y sin embargo, se puede ver la telenovela en cuestión y disfrutarla.

Publication Type: Authored Book: 143 pages
Publisher: Veeduría Ciudadana de la Comunicación Social (2003)
Location: Lima, Perú
Language: Spanish

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